För någon månad sedan så skickades en länk till mig om en ny facebookgrupp som kallades ”Jag är rädd för tjejen i Apolivareklamen”. Jag hade sett reklamen på TV och visste vilken det handlade om men jag förstår inte riktigt varför man blir rädd. Det finns tydligen de som tycker att den påminner om skräckfilmen ”The Ring” men jag tycker bara den är vacker rakt igenom. Sedan vet jag inte hur bra Apolivas produkter är men Metro rapporterar att de har mångdubblat försäljningen efter all uppmärksamhet som reklamen har fått på nätet inte minst.
Tjejen i filmen är förresten Adina Fohlin [bilder] [wikipedia] [emanuelle] men det är inte hon som sjunger utan hon bara mimar. Reklamen är tänkt att spegla nordiska väderförhållanden och det var också så jag själv uppfattade den när jag såg den första gången. Jag fann den dock något fascinerande eftersom jag tyckte det var mycket vackert fotat och genomfört.
Hela reklamen är gjort i en enda 30 sekunder lång tagning vilket är mycket snyggt gjort ur både ett estetiskt och tekniskt perspektiv vilket är något som jag tycker om.
Bakom filmen ligger Forsman och Bodenfors [reklamfilmen] [hemsidan] i Göteborg, troligen ett av landets duktigaste reklambyråer och jag tycker att de måste erkännas att de lyckats över förväntan på bred front med sin reklamfilm. Apoteket som har beställt den är också mycket nöjda med kampanjen vad det verkar – tror fasen det – hur många kampanjer har egna facebookgrupper med närmare 90 000 medlemmar egentligen?
Kanske har det något att göra med att hennes sminkning är mycket diskret och gjord för att hon skall se osminkad ut, därmed ser hon lite blek ut. Vitbalansen i filmen är också ställd lite åt det kalla. Kanske är det därför som folk reagerar över filmen, tjejer i reklam skall inte vara osminkade eller se naturliga ut, de skall följa en viss norm för hur man ser ut i tevereklam. Jag vet inte men lite tänkvärt är det.
Apoliva är förresten apotekets hudvårdsserie med produkter som skall vara snälla mot huden, innehålla ingredienser som man vet fungerar, bra mot miljön osv.
Folk har också hedrat den med ett antal spoofs och remakes:
